La publicidad, el marketing, los anunciantes, todos, vivieron la gran fiesta del reconocimiento a la unión entre creatividad y efectividad. El viernes 22 de octubre fue la fecha del reencuentro, la esperada ceremonia de premiación de la 12ª Edición de Effie Awards Uruguay que se realió en el Aeropuerto de Carrasco.
La publicidad y el marketing vivió el reencuentro de fiesta y reconocimiento
Estos premios son el reconocimiento a la efectividad de las Comunicaciones de Marketing. Un año más esta distinción de máxima relevancia para la industria publicitaria reunió a los anunciantes privados y públicos, las agencias de publicidad, de medios, marketing y promociones, las digitales, las instituciones del sector, medios de comunicación, académica, y productores, que participaron en la clásica ceremonia.
“Un año más, y pese a la pandemia, los Effie demostraron ser un certamen consolidado en nuestro país, con una gran cantidad de casos inscriptos, posicionando a Uruguay entre los mercados de mejor relación de inscripciones per cápita a nivel mundial”, dijo el presidente de Effie Uruguay 2021, Pablo Buela. Y subrayó: “Esto habla de la madurez de nuestra industria publicitaria y de la búsqueda permanente en crear ideas que generan resultados para los anunciantes”.
Se premiaron 30 casos en 20 categorías que se correspondieron con hasta tres premios (Oro, Plata y Bronce), lo que dependía de los puntajes asignados por el jurado.
Los Effie Awards 2021 premiaron el trabajo de las agencias Alva Creative House, Amén, Cámara TBWA, Corporación Uruguay, Larsen, Laudrup & Lerby, Notable Publicidad, Ogilvy Uruguay, Pimod, Publicis Impetu, VMLYR y Wild Fi.
El Gran Effie 2021 fue para la agencia Publicis Impetu, por el caso “Romanos”, de su cliente Frigorífico Juan Sarubbi.
Los anunciantes reconocidos por haber alcanzado resultados junto a sus agencias, fueron, Agencia Nacional de Investigación e Innovación - ANII, Arcos Dorados Uruguay (McDonald’s), Car One, Club Atlético Peñarol, El Observador, Fábricas Nacionales de Cerveza, Frigorífico Juan Sarubbi, Fundación Pérez Scremini, Grupo Bimbo Uruguay, Grupo Santa Rosa, Instituto Nacional de la Juventud, Itaú Uruguay, Ministerio de Turismo, Nuevo Siglo Cable TV, OCA, ONU Mujeres, Santander, Secretaria Nacional del Deporte, Sevel Uruguay, Stiler, Suzuki Uruguay.
El equipo de jurados Effie estuvo integrado por profesionales de reconocida trayectoria, representando una variedad de disciplinas publicitarias y de marketing, entre ellas: agencias de publicidad, anunciantes, investigadores de mercado, medios de comunicación y autoridades universitarias que trabajaron durante tres jornadas analizando los casos de la competencia.
A este grupo se sumó un veedor internacional de Effie Worldwide, y este año por primera vez se contó con la presencia de la firma Price Waterhouse Cooper en la etapa de auditoría de presentación de casos.
Debido a la emergencia sanitaria, todo el proceso de análisis de casos y la tarea de jurados se realizó de forma on line y a través de la plataforma Zoom logrando un óptimo resultado teniendo en consideración el uso de esta tecnología.
Ganar un Effie a nivel local califica a las agencias y anunciantes a participar de forma directa en la competencia mundial Effie Index que Effie Worldwide realiza desde 2011. El objetivo de este índice es reconocer a las empresas en la creación y desarrollo de las ideas más eficientes.
Los premios fueron los siguientes:
GRAN EFFIE
"Romanos", (Frigorífico Juan Sarubbi), Publicis Impetu
CATEGORÍAS DE PRODUCTOS Y SERVICIOS
ALIMENTOS
Premio Oro: "Romanos" (Frigorífico Juan Sarubbi) Publicis Impetu
Premio Plata: "Sándwich con el pan del osito" (Grupo Bimbo Uruguay) VMLYR Uruguay
Premio Bronce: "Cuarto de Libra Lovers" (McDonald's Arcos Dorados Uruguay) Cámara TBWA
AUTOMOTRIZ
Premio Oro: "SUZUKI S-PRESSO" (Suzuki Uruguay), Larsen, Laudrup & Lerby
Premio Plata: "Nueva Renault Duster" (Renault- Grupo Santa Rosa) Publicis Impetu
BEBIDAS ALCOHÓLICAS
Premio Bronce: "Campaña Infinitos gustos, sabores únicos" (Cerveza Patricia FNC) Ogilvy Uruguay
BEBIDAS NO ALCOHÓLICAS
Premio Plata: "Tu decisión" (Pepsi Black- FNC/PepsiCo URU), Corporación Uruguay
COMERCIOS Y RETAIL
Premio Bronce: "Para todos hay un auto" (CAR ONE), Pimod
MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y PLATAFORMAS DE ENTRETENIMIENTO
Premio Plata: "Hay algo que no estás viendo" (Nuevo Siglo Cable TV), Publicis Impetu
PROMOCIONES
Premio Plata: "McCombo App del Día" (McDonald's-Arcos Dorados), Cámara TBWA
Premio Bronce: "Pilsen Mini - Vamo arriba" (Cerveza Pilsen, FNC), Ogilvy Uruguay
SERVICIOS / PRODUCTOS BANCARIOS Y FINANCIEROS
Premio Plata: "U25 de Itaú" (Itaú Uruguay), Notable Publicidad
Premio Bronce: "OCA BLUE" (OCA), Notable Publicidad
VIAJES, TURISMO Y SERVICIOS ANEXOS
Premio Bronce: "Turismo Interno 2019" (Uruguay Natural, Ministerio de Turismo) VMLYR Uruguay - Wavemaker Uruguay
OTROS PRODUCTOS
Premio Bronce: "El estado JOY" (Joy MVD – Stiler) Cámara TBWA
OTROS SERVICIOS
Premio Bronce: "Valijas" (ANII-Agencia Nacional de Investigación e Innovación), Amén Publicidad
CATEGORÍAS ESPECIALES
BRAND EXPERIENCE
Premio Plata: "Hay algo que no estás viendo" (Nuevo Siglo Cable TV), Publicis Impetu
Premio Bronce: "Santander Locker" (Santander) VMLYR Uruguay
RESPUESTA A LA CRISIS
Premio Bronce: "Volar, es Hogar" (ITAÚ, Itaú Uruguay), WILD FI Uruguay
E-COMMERCE
Premio Bronce: "Venta Exclusiva" (Fiat - Sevel Uruguay), Publicis Impetu
BAJO PRESUPUESTO
Premio Bronce: "14,2%" (Club Atlético Peñarol), VMLYR Uruguay
ESTACIONALES
Premio Oro: "McDelivery Point" (McDonald's-Arcos Dorados), Cámara TBWA
GRAN IDEA DE MEDIOS
Premio Plata:: "El Video que no fue" (INJU-Instituto Nacional de la Juventud), Pimod
CAMBIO POSITIVO. BIEN SOCIAL / MARCAS- EMPRESAS
Premio Oro: "Pedí Agua" (Cerveza Patricia-FNC AB INBEV), WILD FI Uruguay
Premio Plata:: "Gran Día" (McDonald's-Arcos Dorados), Cámara TBWA
CAMBIO POSITIVO. BIEN SOCIAL/SIN FINES DE LUCRO (*)
Premio Oro: "Justo y Nico" (Secretaría Nacional del Deporte), Cámara TBWA
Premio Plata:: "Campaña Reforma" (Fundación Pérez Scremini), Ogilvy Uruguay
Premio Bronce: "Duelo Nacional" (ONU Mujeres), Amén Publicidad
CAMBIO POSITIVO. BIEN SOCIAL/DIVERSIDAD E INCLUSIÓN
Premio Plata:: "Rompecristales: Información para reducir la brecha de género" (El Observador), Alva Creative House
Premio Bronce: "Día de la Deconstrucción" (Stiler), Cámara TBWA
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